Seletti ed Eternoo per la Milano Design Week 2026: la collezione Tools
Per la Milano Design Week 2026, la dimensione edile propria di Eternoo, azienda specializzata nella distribuzione di materiali e soluzioni per l’edilizia, si è fusa con il design audace e creativo dell’azienda di design Seletti, dando vita alla collezione Tools, presentata nel flagship store milanese di Corso Garibaldi che, per l’occasione, si è trasformato nell’installazione Building Design LTD.
La visione di Seletti ha trasformato i più comuni attrezzi da cantiere e da ferramenta - che sono stati parte del catalogo di Eternoo tra gli anni ’60 e gli anni ’90 – in piccole sculture dall’identità pop e ironica, giocando sul sovvertire i confini tra arte, design e quotidianità.
Da banali accessori per la pulizia come scope, palette e stura lavandini, ad attrezzi da cantiere come martelli, carriole, pale e cazzuole, l’identità puramente funzionale di oggetti comuni è stata scavalcata da una rivisitazione grintosa e colorata: superfici metalliche dorate e brillanti, manici in legno tinti di tonalità fluo – fucsia, verde, rosso, giallo, azzurro – un nuovo look che ha rotto gli schemi dell’estetica tradizionale degli attrezzi da lavoro, portandoli alla ribalta sul palcoscenico dell’installazione Building Design LTD.
La facciata del flagship store del brand si è trasformata, grazie all’expertise di Eternoo, in un’installazione in cui gli attrezzi esposti richiamavano l’aspetto vintage e industriale di matrice londinese della ferramenta d’altri tempi; un cortocircuito geografico e temporale nel cuore di Milano, altra freccia all’arco di Seletti per rafforzare il concept di contrasto su cui verteva il progetto.
È così che l’azienda ha scelto di invitare il pubblico a guardare la realtà da prospettive sempre diverse: plasmando l’ordinario in straordinario, connubio di semplicità e audacia.
